Vjerovanje poznato pod nazivom „Ochobo“ predstavlja ideju da su mala usta vrhunac ženske ljepote, samim tim stari japanski običaj nalaže da žene prekrivaju usta kada se smiju ili kada jedu. Ovaj običaj i dan danas se praktikuje.
Na ovaj običaj, vlasnici lanca brze hrane u Japanu „Svježi burger“, nisu obratili pažnju, te su naišli na veliki problem. Mnoge žene nisu željele jesti u njihovom restoranu, jer su veliki burgeri zahtijevali ogromne zalogaje kako bi se obuhvatila i gornja i donja polovina lable.
Cilj vlasnika nije bio da izgubi veliki dio mušterija, stoga su osmislili papirne omote sa ilustracijom lica, dovoljno duboke da prekriju polovinu lica. Time su riješili problem i omogućili da žene nesmetano jedu njihov hamburger. Ovaj „oslobodilački omot“ popravio je prosjek prodaje hamburgera ženama za čak 213 posto.